Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social.

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  • Additional Information
    • Alternate Title:
      Corporate Communication: Annual Report versus Social Balance.
      Komunikazio korporatiboa: Urteko memoria versus Balantze Soziala.
    • Subject Terms:
    • Author-Supplied Keywords:
      Annual Report
      Corporate Communication
      Social Balance
      Balance social
      Comunicación corporativa
      Memoria Anual
      Balantze soziala
      Komunikazio korporatiboa
      Urteko memoria
      Language of Keywords: English; Spanish; Basque
    • Abstract:
      Although some academics and professionals of Communications consider that the Annual Report and the Social Balance are the same thing, there are substantial differences to explain in detail both formats. In this way, both formats should receive a scientific, academic and professional treatment differentiated. It is certain that they have similar communicative objectives —to transmit social and financial credibility to certain publics of the organization— but, at the same time, they complete complementary functions, and in some cases, different. It is also certain that in the 70's the Social Balance had its rationale in Spain, much more ingrained that now, while the Annual Report, with Anglo-Saxon influence, was imposed in the companies and public institutions throughout the 80's and 90's —the historical vicissitudes also help to understand the current situation. The reality is that the Annual Report has assumed today a dominant paper in corporate communication, wasting the big possibilities that Social Balance offers as for rigorous analysis of the private and publics facts of the organization. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
    • Abstract:
      Aunque algunos académicos y profesionales de la comunicación consideran que la Memoria Anual y el Balance Social vienen a ser lo mismo, existen diferencias sustanciales que matizan ambos formatos. Por ello, deberían recibir un tratamiento científico, académico y profesional mínimamente diferenciado. Es cierto que tienen objetivos comunicativos similares —transmitir credibilidad social y financiera a determinados públicos de la organización— pero, al mismo tiempo, cumplen funciones complementarias, y en algunos casos, distintas. También es cierto que en los años 70 el Balance Social tenía en España una razón de ser, mucho más arraigada que ahora, mientras que la Memoria Anual, de influencia anglosajona, tardó en imponerse en las empresas e instituciones públicas a lo largo de los 80 y 90 —las vicisitudes históricas también ayudan a comprender la actual situación—. La realidad es que la Memoria Anual ha asumido hoy un papel hegemónico en la comunicación corporativa de rendición de cuentas, desaprovechando las grandes posibilidades que le ofrece el Balance Social en cuanto a rigor y análisis de los hechos privados y públicos de la organización. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
    • Abstract:
      Komunikazio alorreko akademiko eta profesional zenbaitek Urteko Memoria eta Balantze Soziala gauza bera dela uste badute ere, formato biak bereizten dituzten ezberdintasun nabarmenak daude. Horregatik, tratamendu zientifiko, akademiko eta profesional bereizia jaso beharko lukete. Antzeko komunikaziohelburuak dituztela egia bada ere —erakundeko zenbait publikori sinesgarritasun sozial eta finantzarioa adierazi—, aldi berean funtzio osagarriak eta, zenbait kasutan, ezberdinak betetzen dituzte. Halaber, Balantze Sozialak 70ko hamarkadako Espainian gaur egun baino arrazoi sendoagoa zuen izateko, eta Urteko Memoriak, eragin anglosaxoikoa, enpresa eta erakunde publikoetan ezartzeko denbora asko behar izan zuen 80 eta 90ko hamarkadetan zehar — gorabehera historikoek egungo egoera ondo azaltzen dute—. Gaur egun Urteko Memoriak paper nagusia bereganatu du komunikazio korporatiboan kontuak emateko orduan, Balantze Sozialak erakundearen gertaera pribatu zein publikoaren azterketari eta zorroztasunari dagokienean eskeintzen dizkion aukera handiak alferrik galduz. [ABSTRACT FROM AUTHOR]
    • Abstract:
      Copyright of Zer: Revista de Estudios de Comunicacion is the property of Universidad del Pais Vasco and its content may not be copied or emailed to multiple sites or posted to a listserv without the copyright holder's express written permission. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.)
    • Author Affiliations:
      1Universitat Pompeu Fabra.
    • ISSN:
      1137-1102
    • Accession Number:
      33941930
  • Citations
    • ABNT:
      ORS, M. P.-L. Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social. Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, [s. l.], v. 13, n. 24, p. 363–384, 2008. Disponível em: . Acesso em: 22 out. 2019.
    • AMA:
      Ors MP-L. Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social. Zer: Revista de Estudios de Comunicacion. 2008;13(24):363-384. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428. Accessed October 22, 2019.
    • APA:
      Ors, M. P.-L. (2008). Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social. Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, 13(24), 363–384. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428
    • Chicago/Turabian: Author-Date:
      Ors, Manuel Palencia-Lefler. 2008. “Comunicación Corporativa: Memoria Anual versus Balance Social.” Zer: Revista de Estudios de Comunicacion 13 (24): 363–84. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428.
    • Harvard:
      Ors, M. P.-L. (2008) ‘Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social’, Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, 13(24), pp. 363–384. Available at: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428 (Accessed: 22 October 2019).
    • Harvard: Australian:
      Ors, MP-L 2008, ‘Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social’, Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, vol. 13, no. 24, pp. 363–384, viewed 22 October 2019, .
    • MLA:
      Ors, Manuel Palencia-Lefler. “Comunicación Corporativa: Memoria Anual versus Balance Social.” Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, vol. 13, no. 24, May 2008, pp. 363–384. EBSCOhost, search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428.
    • Chicago/Turabian: Humanities:
      Ors, Manuel Palencia-Lefler. “Comunicación Corporativa: Memoria Anual versus Balance Social.” Zer: Revista de Estudios de Comunicacion 13, no. 24 (May 2008): 363–84. http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428.
    • Vancouver/ICMJE:
      Ors MP-L. Comunicación corporativa: Memoria Anual versus Balance Social. Zer: Revista de Estudios de Comunicacion [Internet]. 2008 May [cited 2019 Oct 22];13(24):363–84. Available from: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=asn&AN=33941930&custid=s8280428