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La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico

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  • Additional Information
    • Publication Information:
      Universidad ICESI, 2019.
    • Publication Date:
      2019
    • Collection:
      LCC:Business
    • Abstract:
      Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales
    • File Description:
      electronic resource
    • ISSN:
      0123-5923
    • Relation:
      https://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/3284; https://doaj.org/toc/0123-5923
    • Accession Number:
      10.18046/j.estger.2019.152.3284
    • Accession Number:
      edsdoj.2efbaaadb0bc4fd6ab4abdede4a13d04