Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España

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  • Additional Information
    • Publication Information:
      CEU Ediciones, 2018.
    • Publication Date:
      2018
    • Collection:
      LCC:Communication. Mass media
      LCC:Journalism. The periodical press, etc.
    • Abstract:
      En el presente artículo se aborda el fenómeno de la publicidad programática en España. Un sistema que automatiza el proceso de planificación de medios y mejora la eficacia y eficiencia en la compraventa de espacios publicitarios. Los objetivos principales son: establecer una definición consensuada de compra programática, conocer los nuevos roles profesionales que se demandan con el auge de esta tecnología y plantear una prospectiva sobre el futuro del sector. La técnica de investigación utilizada fue el método Delphi. Los resultados de la investigación hacen referencia a la situación, evolución y perspectivas del fenómeno, haciendo especial hincapié en falta de formación específica, falta de transparencia y desconfianza en el inventario como los principales frenos que limitan el desarrollo de esta tecnología en nuestro país.
    • File Description:
      electronic resource
    • ISSN:
      1696-019X
      2386-3978
    • Relation:
      http://dspace.ceu.es/bitstream/10637/9887/1/%28ES%29%20Monografico%202.pdf; https://doaj.org/toc/1696-019X; https://doaj.org/toc/2386-3978
    • Accession Number:
      10.31921/doxacom.n27a13
    • Rights:
      Journal Licence: CC BY
    • Accession Number:
      edsdoj.6c6e342449df4488b04db6179b429191
  • Citations
    • ABNT:
      PABLO GARRIDO PINTADO; RAQUEL CAEROLS MATEO; JUAN GABRIEL GARCÍA HUERTAS. Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación, [s. l.], p. 253, 2018. Disponível em: . Acesso em: 22 jul. 2019.
    • AMA:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo, Juan Gabriel García Huertas. Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación. 2018:253. doi:10.31921/doxacom.n27a13.
    • APA:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo, & Juan Gabriel García Huertas. (2018). Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación, 253. https://doi.org/10.31921/doxacom.n27a13
    • Chicago/Turabian: Author-Date:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo, and Juan Gabriel García Huertas. 2018. “Estudio Delphi Sobre La Evolución y Perspectivas de La Compra Programática de Publicidad En España.” Doxa Comunicación, 253. doi:10.31921/doxacom.n27a13.
    • Harvard:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo and Juan Gabriel García Huertas (2018) ‘Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España’, Doxa Comunicación, p. 253. doi: 10.31921/doxacom.n27a13.
    • Harvard: Australian:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo & Juan Gabriel García Huertas 2018, ‘Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España’, Doxa Comunicación, p. 253, viewed 22 July 2019, .
    • MLA:
      Pablo Garrido Pintado, et al. “Estudio Delphi Sobre La Evolución y Perspectivas de La Compra Programática de Publicidad En España.” Doxa Comunicación, 2018, p. 253. EBSCOhost, doi:10.31921/doxacom.n27a13.
    • Chicago/Turabian: Humanities:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo, and Juan Gabriel García Huertas. “Estudio Delphi Sobre La Evolución y Perspectivas de La Compra Programática de Publicidad En España.” Doxa Comunicación, 2018, 253. doi:10.31921/doxacom.n27a13.
    • Vancouver/ICMJE:
      Pablo Garrido Pintado, Raquel Caerols Mateo, Juan Gabriel García Huertas. Estudio Delphi sobre la evolución y perspectivas de la compra programática de publicidad en España. Doxa Comunicación [Internet]. 2018 [cited 2019 Jul 22];253. Available from: http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsdoj&AN=edsdoj.6c6e342449df4488b04db6179b429191&custid=s8280428